广药集团王老吉瞄准新生代市场,张艺兴成为新任品牌代言人

文章来源:疯狂财经 2019-07-12 10:26:46
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摘要:王老吉是一个拥有悠久历史的知名品牌,在传承与弘扬品牌的同时,也需要不断地创新,适应时代的发展。2019年,王老吉将继续瞄准新生代市场,进行了更多领域的尝试突破,深化了品牌年轻化战略。

王老吉是一个拥有悠久历史的知名品牌,在传承与弘扬品牌的同时,也需要不断地创新,适应时代的发展。2019年,王老吉将继续瞄准新生代市场,进行了更多领域的尝试突破,深化了品牌年轻化战略。

5月16日,王老吉微信公众号正式宣布张艺兴成为新任品牌代言人,并首发了全新夏季广告大片。在微信朋友圈,王老吉还发布了新的广告宣传片,片中主角不再是曾经的代言人刘昊然和周冬雨,而是张艺兴携手周冬雨,喊出“越热越爱走出去,怕上火喝王老吉”的口号。

对此,王老吉公关部相关负责人对北京商报记者表示,张艺兴替换刘昊然成为代言人,公司会在晚些时候对此次更换代言人的行为发布相应声明并介绍详细的情况。

在当前的市场环境中,品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战,深度洞察核心消费群体的需求,保持与新生代的同龄感显得至关重要。记者了解到,张艺兴和周冬雨分别是音乐与影视领域的优秀青年代表,拥有大量90后、00后粉丝,具有极强的号召力。目前,两位偶像联手打造的“越热越爱走出去”主题广告片,微博话题讨论量超1.1亿,而#张艺兴代言王老吉#话题讨论量超8700万,视频播放量1000万次。

据了解,2018年,王老吉邀请周冬雨和刘昊然担当品牌代言人,这被业内人士看做是百年品牌王老吉的年轻化战略升级。王老吉希望通过新生代代言人,建立“年轻、清新、时尚”的年轻态品牌形象。

在品牌持续年轻化的同时,王老吉也在积极推进单品多元化和品类多元化的战略,推出了一系列年轻化的产品,包括王老吉可乐,无糖、低糖精品凉茶;王老吉黑凉茶;1828王老吉现泡凉茶;萌趣包装凉茶饮料;1828王老吉奶茶以及王老吉冰棍。其中,作为全新的产品,王老吉冰棍强调“下火”和“健康”的理念,采用果肉和冰冻凉茶,包装设计上配色以红色为主,更具有年轻的活力。

据了解,王老吉还将推出明星代言人Q版形象定制罐,增加产品附加值,以更丰富的互动活动与粉丝进行沟通。在加大产品推广力度,加快市场渠道下沉的同时,王老吉还将进一步贯彻单品多元化和品类多元化战略。此外,还将着重布局商圈旺点、景点乐园、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道,强化与消费者沟通的深度。

按照计划,在更换代言人后,王老吉在5月底正式推出全新代言人定制款产品,并在线上店铺发售。

延伸阅读:王老吉获得哪些荣誉?

2006年王老吉凉茶列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”,广药集团获得王老吉凉茶秘方、独创工艺拥有专有权,受到国家保护;2006年王老吉被国家商务部认定为“中华老字号”;

2007年王老吉凉茶列入市级非物质文化遗产;

2009年被认定为中国驰名商标;

2010年王老吉凉茶入选“国家863计划”;2010年王老吉更是以价值1080亿元成为中国第一品牌;

2011年王老吉药业被列入国家火炬计划重点高新技术企业;

2012年王老吉获得“广州市质量诚信承诺单位”、“广州市质量先进单位”、“广州十大守信生产企业”、“2012年度中国饮料行业十大诚信品牌”、“2012年度最具影响力品牌”、“2012年度中国广州饮料行业最具综合竞争力企业”、“2012-2013年度中国广州最具成长前景优质企业”等荣誉;2012年广州横渡珠江活动中王老吉为唯一指定凉茶;

2013年王老吉在多个领域荣获多项大奖。在“引领行业创新营销为发展动力”的不断推动下,王老吉不断尝试全新的营销方式,2013年斩获五个营销类大奖;

2013年王老吉成为消费者最满意的茶饮料品牌;;

王老吉“四季彩虹公益行动”获 “最佳公益营销深度合作奖”l

王老吉凭借“四季彩虹公益行动”出色的社会反响,获得了浙江广电集团颁发的“最佳公益营销深度合作奖”;
“王老吉消暑秘技征集令”微博活动获第二届社交网络营销金蜜蜂奖文案类金奖;

《穿越古今王老吉》获第三届“中国影视娱乐营销5S金奖单项大奖之最具创意创新力大奖;

《倾世之恋》获2013中国营销盛典“最佳创新营销大奖”、第三届“中国影视娱乐营销5S金奖全场大奖之微电影营销全场大奖”及“2013年十佳微电影”;

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