绿盒王老吉“怕上火,绿盒更实在”,广药王老吉“玩转”娱乐营销

文章来源:疯狂财经 2019-07-12 09:15:38
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摘要:继王老吉的“怕上火,快喝王老吉”这句广告语之后,作为“中国第一盒”的绿盒王老吉重磅推出的全新广告语——怕上火,绿盒更实在,引来业内广泛关注。据悉,此广告语的全面推广,完美诠释“中国第一盒”。

继王老吉的“怕上火,快喝王老吉”这句广告语之后,作为“中国第一盒”的绿盒王老吉重磅推出的全新广告语——怕上火,绿盒更实在,引来业内广泛关注。据悉,此广告语的全面推广,完美诠释“中国第一盒”。

电影《玛格丽特的春天》在飞扬影城天河城店抢先首映,作为影片唯一的饮料品牌赞助商,凉茶界的“巨星”——绿盒王老吉在现场为影片助威,成了戏里戏外最抢戏的“主角”。据了解,该影片在北京举办新闻发布会,已引发不少观众的期待,绿盒王老吉与该影片的深度合作,势必将对绿盒王老吉夏季营销大战助力。

全面部署,绿盒王老吉时尚战略持续深化

2014年初,王老吉品牌发布“品字形”发展战略,宣布在时尚、文化、科技三大板块发力进行战略部署,提升品牌实力。三年来,王老吉在科技创新、文化创新、时尚创新等方面都下足功夫,引领着凉茶行业的发展。

前不久,王老吉凉茶所应用的DNA条形码技术鉴定体系获评国家科技进步二等奖,这一巨大的研究成果不仅使王老吉凉茶的每种原材料都具备“基因身份证”,开启了凉茶秘方严密传承、快速发展的科学通道,而且为王老吉实现从民族品牌到世界品牌的飞跃奠定了坚实基础。

在弘扬凉茶文化和夯实王老吉品牌文化内涵的同时,王老吉面向年轻人、拥抱年轻化“时尚创新”战略更是持续深化,绿盒王老吉在时尚创新方面可谓精彩纷呈。

在过去的几年,绿盒王老吉先后携手湖南卫视、东方卫视、湖北卫视、东南卫视、央视综艺频道、电影频道等强势媒体参与了多个时尚栏目的打造,同时携手核心网络平台以及著名的制片、导演团队强势植入电影以及明星演唱会的推广,贴合年轻人喜爱的实力唱将共同唱响青春吉能量,与此同时,还开创性的开拓了系列的“魔法营销”。

在体育方面,王老吉举办高校足球狂欢节活动,并携手腾讯推出丰富多彩的“吉情巴西”世界杯竞猜活动,还在奥运期间发起“吉盒畅玩”运动嘉年华,点燃青春的热情,玩转不一样的精彩。顺应体育营销创新形式的大潮,绿盒王老吉打造“为爱攀登”垂直马拉松公益挑战赛、法国PBP骑行挑战赛等。

王老吉通过时尚战略的持续深化,在弘扬凉茶文化和夯实王老吉品牌文化内涵的同时,又以生动、活泼、时尚的崭新面貌近距离呈现,进一步为至今已有近两百年历史的老字号品牌发展注入新活力。

实力圈粉,绿盒王老吉“玩转”娱乐营销

随着移动互联时代的到来,粉丝经济俨然已成为各大品牌争夺的营销重点。王老吉深谙打造粉丝经济之道,通过与影视、综艺等深受年轻消费者喜爱的内容合作,寻求与年轻人群的沟通和品牌价值的传递,扩大自身的粉丝圈层。绿盒王老吉不断深化娱乐营销,最大程度地与广泛的粉丝群体互动,不仅为绿盒王老吉圈粉,更将通过终端促销联动,迅速实现销售转化效果。

王老吉药业副总裁贺庆表示,此次与电影《玛格丽特的春天》的合作,也是在年轻市场“圈粉”的一大举措,随着影片的上映,绿盒王老吉将以更加生动有趣、时尚的形象呈现在亿万观众面前,为国民凉茶王老吉注入新活力。

贺庆表示,今年夏天,绿盒王老吉还将冠名“乐坛新势力”的选拔,不管线上还是线下,绿盒王老吉都会有专门针对年轻人的活动。“希望这一系列的动作能够形成一个生态圈,希望不断地给王老吉这个历史悠久的民族品牌注入新的活力,让它更加焕发勃勃生机,也期盼能再一次带动与年轻消费群体深度互动的节奏与热情。”

延伸阅读:王老吉的简介是什么?

王老吉是王老吉凉茶的品牌,创立于清道光年间(1828年),创始人王泽邦,被公认为凉茶始祖,采用本草植物材料配制而成,有“凉茶王”之称。产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化。

除了红罐王老吉、绿盒王老吉外,2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶。2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”:固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶,开创了凉茶产品新形态。 2014年12月3日,王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在北京市第三中级人民法院公开宣判,法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告,在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响,并且赔偿王老吉方面300万元。 广东省高级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出终审判决,驳回加多宝上诉,维持原判。2017年8月16日,王老吉加多宝"红罐之争"终审判决:双方共同享有。2018年1月,王老吉诉加多宝侵权案败诉,3亿赔偿等诉求被驳回。 2019年7月1日,王老吉商标纠纷案被最高法裁定发回重审。

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